Los números del fin del clic

El clic ya cayó, y hay datos con fuente y fecha para demostrarlo. En consultas informativas con resumen de IA en Google, la tasa de clic orgánica pasó de 1,76 % a 0,61 % entre junio de 2024 y septiembre de 2025 (una caída del 61 %), y la pagada de 19,7 % a 6,34 % (−68 %), según un estudio de una agencia de analítica sobre 3.119 consultas y 25,1 millones de impresiones; incluso sin resumen de IA, el clic orgánico bajó 41 %. HubSpot perdió entre 70 y 80 % de su tráfico orgánico entre finales de 2024 y 2025, y su CEO reconoció en la llamada de resultados del segundo trimestre de 2025 que el tráfico orgánico cae globalmente. Salud, finanzas, legal, viajes y tecnología B2B son los verticales más golpeados. Las IAs nombran marcas donde se decide la compra: el contenido comparativo genera 2,4 veces más menciones que el informativo, y el 62 % de las citas son citas fantasma (te usan como fuente sin nombrarte). El 77 % de lo que la IA dice de una marca no sale de su web. Y ya hay demandas: una empresa solar de Minnesota reclama entre 110 y 210 millones de dólares a Google por una afirmación falsa en un resumen de IA.